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精致小巧新型艺博会在上海兴起
更新时间:2013-12-7 ? 【字体:


  在过去的一周之中,两个新型的博览会几乎同时在上海举办。这两种新形态的艺博会,都不属于传统意义上的大型交易性博览会,而是各秉特色,吸引不同的收藏人群。
  落户上海外滩源的“21世纪当代ag娱乐平台下载|官网博览会”(以下简称ART021)以定位于“精致、时尚”,一改以往ag娱乐平台下载|官网博览会“量大、品全”的形象。而上海城市ag娱乐平台下载|官网博览会,引入日本、韩国等地的“酒店艺博会”成熟模式,把展售ag娱乐平台下载|官网品的场地,变为城市中心的五星级酒店,体现私密和生活场景化的交易现场。
  “每一个国际型大都市,都需要这样一个高品质、时尚的ag娱乐平台下载|官网博览会,现在上海的私人博物馆、民营美术馆的发展大兴其时,所以我们觉得也希望做一些新的ag娱乐平台下载|官网推广方面的尝试,于是我们几个合伙人就一拍即合。” ART021的创办者包一峰介绍说,此前,他主要经营一家结合时尚和ag娱乐平台下载|官网活动的公关公司,熟悉大型时尚活动的策划,以及个人的收藏家身份,让他在这方面如鱼得水。
  ART021在11月28日正式开幕,27日收藏家专场当天,就吸引了接近100位北京、上海的资深收藏家进场,包括娱乐明星等人。展售现场设在外滩源的中实大楼,整个5层楼,仅包含了29家国内外一线的专业画廊,包括白立方、贝浩登等国际性画廊。设计颇具时尚感,每层楼都划定为一种独特的颜色布局,辅以各种时尚的展示标签,包括引入了保时捷、绝对伏特加等品牌介入。参观者入局,似乎更以为是参加了一个时尚派对。
  而上海城市ag娱乐平台下载|官网博览会,则是引入国外流行的“酒店ag娱乐平台下载|官网博览会”的形式,在上海城市中心的“衡山路12号”高端酒店内,包下了整个酒店的一层楼的43间客房,按每个房间布置成一个画廊的展售中心——除了墙上、床上,甚至浴室里和衣柜外,都能看到一些ag娱乐平台下载|官网家的精心创作。
  据上海城市ag娱乐平台下载|官网博览会总监韩琼介绍,酒店博览会主要定位在大众消费类的ag娱乐平台下载|官网品,对于招商的外地画廊来说,展览和休憩的场地合一化,可以节约大量的场租成本——5天4晚的五星级酒店标准,平均一个房间的展览租用费用仅为3万多人民币。“在这样的房间内,除了展售空间外,还可以成为招待客户、洽谈的高雅私密空间。”她说。
  区别于以往传统大型ag娱乐平台下载|官网博览会,小型艺博会往往定位更加清晰。他们抓住ag娱乐平台下载|官网消费市场的大趋势,在个性化的空间中,把ag娱乐平台下载|官网收藏的旨趣体现得淋漓尽致。
  这两个新型的艺博会,都采取了“小而精致”的准确营销方式,尽管都只有30~40家画廊的参与,却定位于不同的收藏人群。此前,国内比较成熟的大型艺博会,动辄上百家画廊的参与,以百货公司式的方式对ag娱乐平台下载|官网品进行展售,其运营收入模式的控制主要集中在展位费用的招租上。这样的一个优点就是,可以短时期内吸引大量的人群参观,但同时也很容易带来博览会疲劳症——譬如香港巴塞尔ag娱乐平台下载|官网博览会,如果把整体逛下来,至少需要半天的时间。
  相比于上海城市ag娱乐平台下载|官网博览会定位在大众、亲民的层面——他们的宗旨是鼓励“ag娱乐平台下载|官网与生活的对话,消费ag娱乐平台下载|官网与家庭的收藏”,ART021则面对的是更专业一些的有实力收藏家。

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